Cercanía social y erosión de la lealtad a la norma
Bicchieri, C., Dimant, E., et al.
Juegos y comportamiento económico.
Año 132, marzo de 2022, páginas 59-72
abstracto
Examinamos cómo la adherencia a las normas de comportamiento prosocial está influenciada por la adherencia de los compañeros en un entorno experimental dinámico y no estratégico. Mostramos que la cercanía social entre pares es un determinante clave del efecto. Sin proximidad social, el cumplimiento de las normas se erosiona rápidamente porque los participantes solo se adhieren a las violaciones de las normas observadas e ignoran el cumplimiento de las normas. Con la proximidad social, los participantes se adaptan a ambos tipos de comportamiento observado, deteniendo así la erosión del cumplimiento. Nuestros resultados enfatizan la importancia del contexto social más amplio para el cumplimiento de las normas y muestran que el cumplimiento de las normas puede mantenerse en ausencia de sanciones sociales en interacciones repetidas, siempre que exista una identificación grupal, como ocurre en muchos entornos naturales y en línea.
De la discusión y conclusión.
Las normas sociales son una parte fundamental de la vida social y económica. Por lo tanto, es importante examinar las condiciones bajo las cuales se produce el cumplimiento de la norma. En esta publicación, nos enfocamos en cómo la observación del comportamiento de los demás influye en la adherencia a las normas individuales. Para investigar esto, desarrollamos un juego de recaudación de fondos no estratégico de toma o da (ToG) en el que las personas pueden dar, tomar o elegir no dar a la caridad, cambiando la atribución inicial entre ellos y la caridad. A través de una serie de experimentos para elevar las normas, descubrimos que la mayoría de las personas piensan que es socialmente inapropiado tomar de la caridad, mientras que es apropiado abstenerse o donar a la caridad. Luego examinamos el efecto de hacer que los individuos observen el comportamiento de los demás en una versión repetida del juego ToG. Nuestros resultados de comportamiento revelan una sorprendente asimetría en el efecto de observar el comportamiento de los compañeros: observar a otros individuos anónimos que violan la norma (tomando de los folletos) aumentó la probabilidad de que los observadores también transgredieran. Sin embargo, observar a otros donando a la caridad no ha aumentado las donaciones a la caridad. En resumen, la observación del comportamiento socialmente inapropiado por parte de individuos anónimos socavaba la adherencia a las normas de formas que no se compensaban con la observación del comportamiento socialmente apropiado. Nuestros experimentos adicionales muestran que esto se debe en parte a que observar un comportamiento inapropiado socava la norma social de dar.
Si bien esta asimetría de respuestas pinta un panorama sombrío para el cumplimiento de las normas cuando se pueden observar otros individuos anónimos, en la mayoría de las interacciones del mundo real, los individuos pueden observar su cercanía social con aquellos con quienes interactúan. La evaluación de las similitudes con los demás puede producir un mecanismo de identificación grupal que puede promover la conformidad conductual simétrica dentro del grupo. La razón de este fenómeno es que las personas pueden sentir que las desviaciones del comportamiento del grupo, ya sean positivas o negativas, indican una falta de compromiso con el grupo. A las personas les preocupa que esto pueda desencadenar la desaprobación de otros miembros del grupo. Como resultado, estarán más alerta, y más receptivos, a los ejemplos de comportamiento socialmente inapropiado y socialmente apropiado.
