Contenido de formato corto: una pandemia de medios modernos
Desde Sesame Street en 1969 hasta las redes sociales de hoy, el contenido de videos cortos ha ganado popularidad. En una era moderna caracterizada por la sobreestimulación y la falta de atención, este puede ser un problema que se pasa por alto.
estrategia de plaza sesamo
Desde su debut en 1969, Sesame Street ha popularizado un medio de formato corto con un fuerte enfoque en la participación de la audiencia. El objetivo es educar a los niños en edad preescolar desfavorecidos manteniendo su capacidad de atención corta a través de una estimulación subliminal significativa. Más tarde, el amado programa utilizó métodos que todavía son una gran parte de los medios infantiles, generando preguntas y preocupaciones entre los padres. Los maestros en ese momento creían que Barrio Sésamo dificultaba su trabajo porque sus clases no podían cumplir con los estándares establecidos por el programa. Si bien los episodios duran una hora, vale la pena señalar que Sesame Street atrajo a una gran audiencia de niños a través de segmentos recurrentes más cortos.
cultura de la merienda
En la edición de julio/agosto de 2008 de The Atlantic, Nicholas Carr planteó la pregunta «¿Google nos ha vuelto estúpidos?». Se propone señalar que la prosa en línea de formato breve diseñada para mantener la atención sofoca la capacidad de participar en un debate profundo y, en última instancia, daña la inteligencia. En el centro del problema está la «cultura de los bocadillos», una tendencia que se está poniendo de moda en Corea del Sur. Se refiere a consumir medios durante un corto período de tiempo sin pensar en el contenido y sin compromiso con ese contenido en un nivel más profundo. La palabra proviene del acto de merendar, un acto de comer que se puede realizar fácilmente en cualquier momento y en cualquier lugar. Con la proliferación global de teléfonos inteligentes y otros dispositivos portátiles, el consumo de contenido de formato corto se ha convertido en un problema generalizado y adictivo, pero tan común que pocos lo toman en serio. No solo sobrecarga nuestra cognición con demasiada información, sino que también conduce a una reducción colectiva en la capacidad de atención, lo que genera problemas en otras áreas como el trabajo y la escuela, donde las tareas intensivas requieren una atención total.
Ahora tienes 6 segundos para ser gracioso.
Es difícil precisar exactamente cuándo comenzó la tendencia de formato breve en las redes sociales, pero podemos ver algunos ejemplos populares y ver cómo interactúan todos. Cuando se lanzó en 2013, el servicio de alojamiento de videos Vine les dijo a sus usuarios que «ahora tienen 6 segundos para ser graciosos». Para bien o para mal, fue un gran éxito y la gente todavía ve los llamados «clásicos de Vine» en plataformas como YouTube. Hablando de eso, no hace mucho, YouTube también se unió a las filas y lanzó una subplataforma «YouTube Shorts». Si bien YouTube te permite reproducir hasta 60 segundos, tendrás más tiempo para reír o decir lo que piensas. YouTube Shorts a menudo se ve como un «clon de TikTok»… lo que nos lleva a nuestra tercera (in) famosa plataforma de videos cortos. En términos de capacidad de atención y gusto subjetivo, la comunidad de TikTok no es muy apreciada por quienes se mantienen alejados de la plataforma. Con su flujo constante de videos cortos, TikTok en realidad hace algo muy similar a sus predecesores populares como Vine. Se puede decir que tiene más contenido de «ahorro de esfuerzo», que no necesariamente requiere que los usuarios abran la boca para hablar. La mayoría de las veces, te encontrarás con personas bailando al ritmo de clips cortos de canciones populares con un texto mínimo para facilitar el consumo. Si bien es comprensible que los jóvenes se sumerjan en este agujero de conejo con períodos de atención más cortos, ¿cuál es exactamente la estrategia de marketing aquí? ¿Por qué funciona tan bien?
Participar, Participar y más Participar
En resumen, el único objetivo es la participación del usuario. Volviendo al ejemplo de la cultura del snack, no hay límite para la participación. Los especialistas en marketing y los creadores de contenido saben que el contenido de formato breve no se siente mentalmente «satisfactorio». No vas al cine a ver tantas películas como sea posible. Si quieres leer una novela, tienes cierta idea de cuándo parar porque la tarea implica una alta carga cognitiva. Por otro lado, con una plataforma como TikTok, no te dices a ti mismo «bueno, hoy solo voy a ver 30 videos cortos». Los especialistas en marketing no quieren toda su atención, solo quieren que gaste mucho.
En conclusión
Para resumir, ¿estamos condenados? Quizás. ¿Cuál es la solución? Personalmente, sí. Si bien es cierto que el contenido breve puede generar sobreestimulación y reducir el enfoque, no es el único culpable. Una forma de verlo es que la razón por la que esto consume a tantos de nosotros es simplemente que permitimos que lo haga. En la era de la información, tenemos mucho que hacer. Tal vez mucho más de lo que necesitamos. Solo necesitamos ser consumidores responsables y resistir la tentación.
