La aversión a la pérdida, el efecto dotación y la formación de preferencias por la información no instrumental.
Litovsky, Y. Loewenstein, G. et al.
PNAS, vol. 119 | Nº 34
23 de agosto de 2022
Resumen
A menudo hablamos de interactuar con la información de la misma manera que con un bien físico (por ejemplo, «consumir contenido»), y describimos nuestro apego a las creencias personales de la misma manera que nuestro apego a las cosas personales (por ejemplo, «espera» o “dejar ir las cosas”), “nuestras convicciones”). Pero, ¿realmente valoramos la información de la misma manera que valoramos los objetos? La valoración del dinero y la riqueza ha sido ampliamente investigada, pero sorprendentemente pocos hallazgos de esta literatura se han aplicado al estudio de la valoración de la información. Este artículo muestra que dos de las características fundamentales de cómo valoramos el dinero y la riqueza incorporadas en la teoría de las perspectivas (la aversión a las pérdidas y las diferentes preferencias de riesgo sobre las ganancias y las pérdidas) también son válidas para la información, incluso si no son valores materiales. El estudio 1 establece la aversión a la pérdida con respecto a la información no instrumental, lo que demuestra que es menos probable que las personas elijan apostar cuando el mismo resultado se presenta como pérdida (en lugar de ganancia) de información. La investigación 2 muestra que las personas muestran el efecto de poseer información no instrumental y, por lo tanto, valoran la información más simplemente en virtud de «poseerla». El estudio 3 es una reproducción conceptual del clásico esquema de preferencia de riesgo de «enfermedad asiática», pero con hechos en lugar de vidas humanas, por lo que también documenta el efecto del encuadre para información no instrumental. Estos descubrimientos representan un paso importante en la construcción de una analogía teórica entre la información y los objetos y brindan información útil sobre por qué a menudo nos resistimos a cambiar (o perder) nuestras creencias.
Sentido
Nos basamos en la hipótesis de Abelson y Prentice de que las creencias se valoran no solo como guías para interactuar con el mundo, sino como posesiones preciadas. Extendiendo esta idea a la información, mostramos que los tres fenómenos clave que caracterizan la valoración del dinero y la riqueza (aversión a la pérdida, efecto de propiedad y efecto de encuadre de pérdidas y ganancias) también se aplican a la información no instrumental. De manera más general, discutiremos cómo la analogía entre la información no instrumental y los bienes materiales puede ayudar a comprender las formas complejas en que las personas lidian con el enorme aumento de información disponible en la era digital.
De la discusión
Los economistas tradicionalmente han visto el valor de la información como un derivado de sus implicaciones para la toma de decisiones. Aunque investigaciones previas sobre información no instrumental han demostrado que esta visión limitada de la información puede ser incompleta, solo unos pocos informes han intentado explicar las preferencias internas de información. Una de esas versiones afirma que las personas buscan (o evitan) información porque les ayuda a mantener sus preciadas creencias. Otro sugiere que las personas elijan qué información buscar o evitar en función de cómo afectará sus acciones, influencia y cognición. Sin embargo, con la excepción de la literatura de curiosidad, ninguno de los enfoques existentes para la evaluación de la información considera preferencias por información que no tiene valor instrumental ni hedónico (concreto). Al mostrar que las características clave de la función de valor de la teoría prospectiva también se aplican a la evaluación de la información (incluso no instrumental) por parte de las personas, este artículo sugiere que también podemos valorar la información en algunas de las mismas formas fundamentales en que valoramos los bienes físicos.
