Motivación

Psicología del color en el diseño de marca


Pocas cosas son tan cruciales en marketing como la elección de los colores utilizados. La elección de colores sólidos y efectivos puede conducir a Mensaje de marca, más fidelización del cliente y motivar a sus clientes a actuar. Sin embargo, los efectos adversos de una mala elección de colores pueden tener un impacto negativo significativo en su marca. Las opciones de color pueden marcar la diferencia entre retener a los clientes potenciales o disuadirlos de buscar alternativas viables con las imágenes de marca más estéticamente agradables que favorezcan su sensibilidad y confianza.

Dado que el color es tan importante en el mensaje de su marca, no puede permitirse equivocarse con la combinación. Para tomar la decisión de color óptima para su marca, es esencial comprender la psicología entre la percepción del color y la comunicación emocional. En este artículo examinamos el poder del color para influir en sus clientes, las tendencias de color actuales en el mercado, y quizás lo más relevante, cómo elegir la paleta de colores adecuada para que sea lo más eficaz posible para su negocio en particular.

Dado que la forma científica y artística de la marca puede ser un asunto complejo y que invita a la reflexión, el mejor enfoque para crear la marca óptima es trabajar con una agencia de marca profesional. Tiene el conocimiento, la capacidad y el know-how para formular un diseño de marca que comunique el mensaje de su marca de manera efectiva y gane la lealtad y confianza de nuevos clientes y al mismo tiempo cumpla con todas las tendencias actuales. Asegúrate de hacerlo sigue leyendo a través de las mejores agencias de diseño y encuentre una que se ajuste a su visión de marca.

Si bien no realiza el diseño real, debe comprender el poder conceptual del color para ser un participante informado en el proceso de diseño en el que participará la agencia de marca que elija. Ella Marca que fabricarán. Con eso en mente, echemos un vistazo más profundo a la psicología del color.

Qué colores «dicen»

Cada elección de color transmite algo diferente sobre su personalidad, usted mismo y su empresa. Si la paleta de colores de su marca se basa en rojos y naranjas, está mostrando un mensaje dramáticamente diferente al de uno hecho con verdes y azules. Si no sabe exactamente qué «dicen» los colores sobre usted y su marca, es posible que no pueda enviar el mensaje que desea o, peor aún, contrario a sus intenciones.

La interpretación de los colores varía de persona a persona. Las personas reciben diferentes mensajes de los colores, basados ​​en parte en factores evolutivos y en parte en condicionamientos culturales. Las preferencias y percepciones personales son los otros aspectos importantes de la interpretación del color. Si le gusta el color azul, el mensaje enviado será positivo según su preferencia personal. Sin embargo, hay muchos puntos en común en la interpretación general del color para las personas en general, por lo que puede usar esto a su favor para desarrollar la mejor manera de comunicarse con su marca.

Así es como el público en general percibe generalmente los colores más comunes:

  • rojo: Emocionante, ruidoso, apasionado, moderno, ruidoso, enojado
  • amarillo: Amable, feliz, encantador, feliz, asequible
  • naranja: Juvenil, juguetón, refrescante
  • azul: Estabilidad, calma, confianza, confiabilidad, seguridad
  • verde: Lucrativo, respetuoso con el medio ambiente
  • rosado: Feminidad, juventud, alegría
  • Violeta: Lujo, realeza, realeza
  • marrón: Robustez tenacidad, masculinidad, seriedad
  • negro: Lujoso, moderno, importante, sofisticado.
  • gris: Madurez, seriedad, neutralidad
  • blanco: Limpieza, frescura, neutralidad

Conocer los mensajes de estos colores puede ayudarlo a formular una representación de su marca que promueva de manera efectiva y adecuada el mensaje que desea enviar a los consumidores. El mensaje que quieres enviar depende mucho del tipo y personalidad de tu marca. No es una coincidencia que el rojo se utilice a menudo como un color de marca importante en las tiendas minoristas, ya que anima a los clientes a comprar cosas nuevas. Las instituciones financieras usan el azul para señalar los mensajes de su marca, ya que promueve la estabilidad, la confianza y la confiabilidad, todo lo que las personas se preocupan por sus finanzas. Las marcas con un gran atractivo o aquellas orientadas a productos para niños suelen utilizar colores divertidos y divertidos que fomentan la idea de juventud y alegría, incluidos el amarillo, el naranja y el rosa.

Como puede ver, comprender la psicología del color es extremadamente importante para poder usarlo para interactuar con sus consumidores de manera significativa al presentar el mensaje y la personalidad correctos de su marca.

Tendencias de color contemporáneas y lo que significan para su marca

La psicología del color es un factor importante, pero no solo para decidir qué colores implementar para su marca. Las tendencias de color contemporáneas son otro componente importante que se suma al impacto del uso del color de su marca. Después de todo, su marca debe mantenerse moderna y fresca. Incluso si nadie aboga por aferrarse a todas las tendencias pasajeras, es importante mantenerse al día en lo que respecta a los colores, que está de moda en los conceptos de diseño moderno.

Rosa (práctico)

Desde que el Instituto Pantone eligió el cuarzo rosa como uno de los colores del año, el rosa se ha vuelto cada vez más popular entre los colores de diseño. Tradicionalmente asociado con la feminidad, el rosa ha recibido una nueva sensación que encarna un tono más neutro. Este «rosa milenario», un color más oscuro con un tono de rubor, ha logrado ganar atractivo masivo y superar a ambos. género y líneas generacionales en su creciente popularidad. Para aquellos que buscan un lavado de cara fresco a la combinación de colores de su marca, el rosa rubor o el salmón es una excelente opción moderna.

Ultravioleta

Otro color que está experimentando un aumento meteórico en popularidad es el morado oscuro (violeta). Fue una herramienta increíblemente eficaz para atraer a los clientes con un lado vanguardista, ya que Pantone creía que el color violeta eliminaba la sensación atrevida y atrevida.

Menos es más (tono minimalista)

Muchas marcas adoptan los principios del diseño escandinavo. Estos principios tratan de empaquetar más en menos. Cuando se trata de colores de diseño, las marcas confían en el enfoque minimalista y sencillo del diseño de marca. Tonos más neutros y colores apagados subrayan esta tendencia. Los colores mate para matices azules y grises son particularmente efectivos en este esquema de color.

La selección correcta de la paleta de colores

Ahora que está familiarizado con las tendencias de color actuales y la psicología general del color, es hora de comenzar a elegir la paleta de colores adecuada para su marca. Pero, ¿exactamente cómo eliges correctamente? Tomemos el enfoque científico aquí y basemos su decisión en una fórmula simple:

Base + acento + neutro = paleta de colores

Cualquier paleta de una marca requiere los tres colores anteriores: base, acento y neutro. Si bien no se descarta el uso de colores adicionales, la mayoría de las marcas prefieren seguir con esta importante tríada, al menos desde el principio. Recuerde tomarse el tiempo para reconsiderar sus opciones de color, ya que este es posiblemente el aspecto más importante de representar su marca.

Una vez que esté armado con el conocimiento y la comprensión de la psicología del color, las tendencias actuales y los mejores usos de la marca para el color, estará bien encaminado para establecer su marca como una de éxito. márketing Herramienta. Con eso en mente, es hora de comenzar a pensar seriamente en el objetivo de su marca, comunicarse con los consumidores y aplicar su conocimiento de color recién adquirido al diseño de su marca para obtener un resultado exitoso.

Una vez que haya tomado una decisión, deje que la agencia de branding de su elección ejecute sus ideas para una comprensión profesional de su opinión. Ahora que tiene su punto de vista, es hora de idear el concepto de diseño perfecto para su negocio.


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