¿Qué hace que el contenido sea atractivo? – Psicología cotidiana.
Las historias tienen formas que se pueden dibujar en papel cuadriculado. – Kurt Vonnegut
El título del artículo de hoy es el mismo que el título de una nueva e interesante investigación que intenta responder a la pregunta: ¿Por qué ciertas películas, libros, historias, etc. tienen éxito y se vuelven populares?
Decir que las cosas se han «vuelto virales» se ha vuelto viral en estos días, y en esta publicación, veremos más de cerca qué es exactamente lo que hace que el contenido haga eso.
¡Es tan impredecible!
Ahora, seamos claros. Si los psicólogos realmente descubrieran por qué ciertas películas/libros son fundamentales para la percepción cultural, mis cuentos serían más conocidos.De hecho, algunos investigadores creen que usted no poder Predecir el éxito de tal cultura – ¡se basa en demasiada aleatoriedad!
Pero incluso si no podemos identificar exactamente qué causó que las noticias, los podcasts o las historias de Twitter se vuelvan virales, podemos explicar ciertos elementos que son relevantes para su éxito.
De lo que vamos a hablar hoy es de los «cambios de humor».
tengo calor, tengo frio, tengo calor, tengo frio
La gente está cansada de las mismas canciones, la misma comida, los mismos trucos en YouTube. Desde un punto de vista evolutivo, nos suele gustar la diversidad porque nos mantiene entusiasmados y buscando mejores opciones. Entonces, cuando pasamos por cambios en nuestras vidas, una pintura diferente, un vino nuevo, a menudo te hace sentir mejor que consumir objetos familiares nuevamente.
Por ejemplo, los investigadores han descubierto que hacer una variedad de actividades diferentes puede hacer que el tiempo pase más rápido y se sienta más emocionante y divertido que hacer la misma actividad una y otra vez.
Entonces, cuando los investigadores analizaron qué similitudes podrían tener las películas populares, encontraron un hallazgo relacionado: el contenido con una mayor «variación» tuvo más éxito.
Por ejemplo, imagina las siguientes dos situaciones:
- plano 1: No tienes la llave, pero estás a punto de irte, tus bolsillos están realmente vacíos, pero ves la llave colgada cerca de la puerta.
- Escenario 2: Estás sosteniendo la llave para salir, pero te das cuenta de que tu bolsillo está realmente vacío, pero ves la llave colgada cerca de la puerta.
¿Qué versión es más atractiva en ambos casos? Aunque son casi idénticos (y ambos son aburridos), uno de ellos, el segundo, tiene mayores «cambios de humor».
Los cambios de humor se definen como la frecuencia de las transiciones entre experiencias positivas y negativas (ver gráfico cercano). Por ejemplo, la alta volatilidad en una historia puede ser que le sucedan cosas buenas al protagonista, luego cosas malas, luego cosas buenas, luego cosas malas (vs. bueno, bueno, malo, malo – baja volatilidad).
El estudio encontró que cuanto más una historia pasa de hacerte sentir positivo a hacerte sentir negativo (y así sucesivamente), es más probable que tenga éxito.
¡Muéstrame la evidencia!
Para proporcionar evidencia de este efecto, los investigadores examinaron las transcripciones de más de 4000 películas desde 1981 hasta 2013. Luego usaron algoritmos de análisis de texto para analizar cuántos cambios de humor ocurrieron en esas películas. Luego analizaron si los cambios internos en las experiencias positivas y negativas de una película (es decir, cambios de humor) predijeron el éxito de la película.
Lo hace.
Cuantos más cambios de humor tiene una película, mayor es la puntuación de IMDB que obtiene y mayores son sus ventas de taquilla. Este efecto es especialmente cierto para películas de suspenso, terror y fantasía, pero no para deportes, música y documentales. Pero, en general, los cambios de humor más grandes mejoran el compromiso de la película.
Luego, los investigadores replicaron este efecto en artículos en línea, donde cuanto mayores eran los cambios de humor en el artículo, más tiempo pasaban las personas leyéndolo. Los investigadores también replicaron este efecto experimentalmente. Al reorganizar las escenas de la película para generar más (y menos) cambios de humor, los participantes más comprometidos descubrieron la película.
Entonces, si desea que brille con su próxima historia corta, guión o lo que sea, considere agregar un poco de «cambio de humor» a la narrativa.
medio medio medio medio,
Jacobo
psicología cotidiana: Las ideas de la publicación de hoy no solo se aplican a escribir un éxito de ventas del New York Times. La investigación muestra que se puede aplicar a su vida cotidiana. Dicho esto, cuando interactúas con una persona por primera vez, ser amigable y luego demasiado amigable no da la impresión de que estás siendo neutral y luego amigable. Ahora, no estoy abogando por ser malo con las personas, pero pasar de neutral a amigable (en lugar de ser amigable a ser demasiado amigable) puede hacerte parecer más atractivo.
Berger, J., Kim, YD y Meyer, R. (2022). ¿Qué hace que el contenido sea atractivo? Cómo la dinámica emocional da forma al éxito. Revista de Investigación del Consumidor48(2), páginas 235-50.
