Las empresas socavan valores «sagrados» como el ecologismo cuando se apropian de ellas con fines de lucro o prestigio

¿Qué importancia tiene para usted proteger los lugares más salvajes de nuestro planeta? ¿Le pondría un precio o es el tipo de objetivo que simplemente no puede estar sujeto a un examen de costo-beneficio? Si es lo final, entonces para usted, proteger la naturaleza salvaje de la Tierra es un «valencia intocable». El patriotismo, la protección de vidas humanas o la desemejanza en el zona de trabajo además pueden ser títulos sagrados. Entonces, lo que sucede cuando una ordenamiento con fines de rendimiento adopta tales títulos es la búsqueda de títulos sociales o ambientales. y beneficiarse de un «beneficio mutuo», como se suele afirmar?

Un nuevo papel en el Revista de personalidad y psicología social: relaciones interpersonales y procesos grupales, sugiere que no, y es el valencia el que sufre, ya que se vuelve menos intocable. Si esto es correcto, entonces las empresas que adoptan esos títulos en su publicidad (piense en un sinfín de empresas de ropa para actividades al espacio excarcelado que hacen un gran problema con el cuidado de la naturaleza, como solo un ejemplo) están degradando los mismos títulos que afirman promover. .

Rachel L Ruttan de la Universidad de Toronto y Loran F Nordgren de la Universidad Northwestern basan sus conclusiones en los resultados de siete estudios sobre un total de 2.785 participantes. En los estudios iniciales, los participantes que leyeron un mensaje a patrocinio del medio bullicio de un productor de equipos agrícolas con fines de rendimiento sintieron después que el ecologismo era menos intocable que los participantes que habían culto el mismo mensaje, pero del organismo medioambiental Conservation International. La “escalera de sacralidad” utilizada por los investigadores evaluó los niveles de sentimiento de que un valencia (como el ambientalismo) es “intocable”, y poco que no se debe ofrecer, sin importar los beneficios, sino que se debe defender bajo ninguna circunstancia.

En un estudio adicional, los participantes que leyeron que una ordenamiento estaba lanzando una campaña proambiental para originar mayores ganancias o para mejorar las relaciones públicas sintieron después que el ambientalismo era menos intocable, en comparación con los participantes que leyeron que la nueva campaña fue impulsada por un deseo para una decano sostenibilidad.

Trabajos anteriores han sugerido que cuando un valencia está abiertamente amenazado, este refuerza el deseo de determinado que defiende ese valencia de protegerlo. Sin confiscación, el uso de títulos sagrados en la búsqueda de ganancias corporativas no siempre puede parecer una amenaza obvia para estos títulos, señalan los investigadores. De hecho, cuando Ruttan y Nordgren exploraron esto en dos estudios adicionales, el carácter intocable de un valencia solo se degradó cuando los participantes lo hicieron. no percibir una bono como claramente amenazador o que socava ese valencia. Entonces, para seguir con el mismo ejemplo (aunque, por supuesto, hay otros), cuando una empresa de ropa para actividades al espacio excarcelado se compromete a donar una parte de sus ganancias a la protección de áreas silvestres, aunque esto pueda parecer «poco bueno», podría funcionar. insidiosamente para degradar la bondad del valencia de la protección de la vida silvestre, lo que en última instancia podría debilitar los esfuerzos de protección.

Esta posibilidad está respaldada por los resultados del séptimo estudio. En 2015, dos senadores estadounidenses (incluido John McCain) emitieron un documentación que documentaba cómo el ejército estadounidense pagaba a la NFL para que realizara exhibiciones patrióticas. Esto fue ampliamente recogido por los medios estadounidenses. Los investigadores se preguntaron si las personas que estaban al tanto de este «patriotismo pagado» después considerarían que el patriotismo es menos intocable. Así que les dieron a los participantes en diámetro un cuestionario que aparentemente trataba sobre su conocimiento de la NFL, pero que incluía esta pregunta: «¿Es cierto o copiado que el término ‘Patriotismo pagado’ se usó para describir la destreza de los equipos de la NFL que aceptan boleto para exhibiciones patrióticas en los juegos?

A continuación, se pidió a los participantes su opinión sobre un supuesto cambio potencial en la política de la NFL: que cantar el himno doméstico en los juegos sería voluntario y la votación de equipos individuales, en zona de obligatoria. Los investigadores encontraron que los participantes que estaban al tanto del patriotismo pagado eran significativamente menos propensos a advertir que “no importa cuán grandes sean los beneficios, esto no debería hacerse”; es sostener, era menos probable que consideraran intocable el patriotismo. (Este vínculo se mantiene cuando se controla por una variedad de factores, incluida la orientación política, la educación y un historial de servicio marcial). Los resultados sugieren que la conciencia del patriotismo pagado disminuyó la bondad del valencia del patriotismo.

“A medida que los mercados interactúan cada vez más con nuestros títulos sagrados, ya sea a través de anuncios, ofertas de productos, promoción de las ventajas estratégicas de una fuerza profesional diversa o iniciativas de responsabilidad social corporativa, se vuelve cada vez más importante comprender los existencias del uso de títulos sagrados alrededor de los objetivos del mercado en las percepciones. de y compromiso con los títulos ”, escriben los investigadores.

Claramente, hay mucho más trabajo por hacer en esta radio, para investigar si los mismos existencias podrían ocurrir en otros países, así como en escenarios más reales, por ejemplo. Pero sí sugiere que si las acciones e iniciativas de «bienhechoras» de las empresas se perciben como impulsadas por un deseo de mejorar los resultados finales, esto podría socavar el valencia que están respaldando, ya sea que provenga de una «provecho». cobrar ”motivación, o no.

– El uso instrumental erosiona los títulos sagrados.